L'influenceur digital : Définition – Obligations – Statuts

Avec les réseaux sociaux, une nouvelle catégorie de leaders d'opinions est née : les influenceurs. Les agences de marketing digital conçoivent et, dans certains cas, produisent des campagnes d'influence, en faisant appel à des influenceurs qu'elles sélectionnent ou parfois représentent. Les perspectives de recettes publicitaires sont vertigineuses. Issu du marketing, le terme a fait son entrée dans le vocabulaire des juristes. Cette chronique présente ici le phénomène, analyse la nature de la relation commerciale liant influenceurs et annonceurs ainsi que les obligations en découlant, et enfin le statut social de l'influenceur.