Télévision : le grand écart publicitaire

Les règles nationales applicables à la publicité télévisée et, dans une moindre mesure, au parrainage télévisé et au téléachat ont été assouplies à l'occasion de la transposition de la directive communautaire “Services de médias audiovisuels” du 11 décembre 2007. On retiendra, pour les services de télévision privés, l'augmentation du temps consacré à la publicité et du nombre d'interruptions publicitaires des oeuvres mais plus encore, pour l'ensemble des services de communication audiovisuelle, la consécration juridique du placement de produit. Dans le même temps a été engagée la suppression de la publicité sur les antennes de France Télévisions, mesure renforçant l'identité et la vocation de chacun des secteurs, public et privé, de la télévision.