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Chroniques et opinions
01/12/2001
Une révolution dans la promotion des ventes : la proposition de règlement du Parlement européen et du Conseil relative aux promotions des ventes dans le marché intérieur
Depuis quelques années, les autorités communautaires ont initié une réflexion importante tendant à harmoniser les réglementations nationales relatives aux promotions des ventes. À ce titre, la Commission européenne a, le 2 octobre dernier, communiqué une proposition de règlement*. Si celui-ci était adopté dans les termes actuels, en prévalant sur les textes nationaux existants, il supprimerait toutes les restrictions de principe portant sur les mécanismes promotionnels habituellement utilisés en droit interne.
Depuis des années, la communication des entreprises tend à s'internationaliser. Ce mouvement reste cependant freiné dans le domaine de la promotion des ventes par les réglementations nationales, extrêmement variables d'un pays à l'autre. Toute personne ayant essayé d'organiser une promotion internationale dans plus de deux pays européens a pu constater qu'il était rigoureusement impossible d'utiliser les mêmes techniques, sans une adaptation importante dans les pays concernés. Ainsi, ...